Einleitung
In der heutigen global vernetzten Geschäftswelt ist das Erreichen eines globalen Publikums für viele Marken nicht mehr nur ein Wunsch, sondern ein greifbares Ziel. „Globale Reichweite“ hat jedoch nicht nur mit Sprache zu tun, sondern auch mit Kultur, Nuancen und Lokalisierung. Aber was genau ist Lokalisierung, und warum ist sie so wichtig?
Die Untiefen der kulturellen Nuance:
Lokalisierung ist mehr als eine einfache Übersetzung. Es ist die Kunst und Wissenschaft, Produkte, Dienstleistungen und Inhalte so anzupassen, dass sie sich nahtlos in einen bestimmten kulturellen Kontext einfügen. Erinnern Sie sich an die Marke, die ihren englischen Slogan direkt ins Mandarin übersetzt hat, nur um versehentlich einen humorvollen oder abstoßenden Satz zu kreieren? Oder die Computersoftware, die Daten im Format MM/TT/JJJJ in einem Land anzeigt, in dem TT/MM/JJJJ Standard ist? Diese Fehler verdeutlichen, wie wichtig es ist, die lokalen Normen, Traditionen und Erwartungen zu verstehen und sich an sie anzupassen.
Technische Aspekte der Lokalisierung:
Abgesehen von sprachlichen Nuancen erfordert die Lokalisierung ein ausgeprägtes Bewusstsein für andere wesentliche Komponenten:
- Design und Layout:: Schriften wie Arabisch werden von rechts nach links gelesen, was ein umgedrehtes Website-Design erfordert. Ebenso können einige übersetzte Sätze länger sein als ihre englischen Entsprechungen, was eine Anpassung des Designs erforderlich macht.
- Kulturelle Empfindlichkeiten: Farben, Symbole und Bilder können in verschiedenen Kulturen unterschiedliche Bedeutungen haben. Eine Geste, die in einem Land als freundlich gilt, kann in einem anderen Land beleidigend sein.
- Funktionselemente: Währungsformate, Datums- und Zeitstrukturen, Adressformate und sogar Telefonnummernstrukturen variieren weltweit.
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